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行业增速第一黑马再出手,爷爷不泡茶打造今夏复购王者

2025年6月11日

夏日喝栀子花茶,是四川、湖南、湖北等地延续至今的传统。浓郁的栀子花香在温水中逐渐激发,成为一代人的夏日记忆。由于栀子花花期短,传统保存方法简陋,让传统的栀子花茶往往只在产地周边流行,无法让更多的香茶爱好者品尝到。

今年夏天,一股新鲜清甜的栀子花香,通过爷爷不泡茶走向全国各地,一举成为茶饮黑马新宠,上线首周即登上多个城市饮品热榜。爷爷不泡茶通过“香气+口感+情绪”三重策略,重现栀子花茶经典,打造了一款具备长线复购力的爆款产品。

喝得到的清爽夏日 看得见的复购王者

空山栀子以其独特清爽的口感和夏日氛围迅速赢得消费者青睐。产品选用四川乐山栀子为原料,采用三斤花香窨制一斤茶底的配比,拼配福建大白毫与四川毛峰双茶底,呈现出3:1的花茶比例。搭配轻乳茶基底,入口甘甜清爽,留有温润奶香,成为年轻消费者在夏日高温中的首选饮品。

据品牌方透露,空山栀子定位于“复购王者”,其回购率超过同类新品三倍,是目前品牌门店中用户推荐度最高的单品之一。上线首周,不仅多地门店销量破千,社交平台上也获得消费者“奶香回甘很上头”等热烈讨论,引发主动种草。

爷爷不泡茶本轮新品也延续其一贯的视觉风格与社交玩法,围绕“毕业季”打造“上岸先上山”主题事件,并与代言人李昀锐共同推出应援小卡、NFC语音彩蛋等互动内容。品牌通过一系列轻情绪驱动手段,让“喝花茶”成为一种情感陪伴,进一步强化产品与消费者之间的情绪连接。

爆款接力矩阵铸就增速第一品牌

除了空山栀子外,爷爷不泡茶还拥有多个热销产品。荔枝冰酿被称为“米酿奶茶No.1”,至今仍是品牌第一大单品;小苹狗系列则以高颜值与独特口感收获年轻人喜爱,多地一度卖断货。此次空山栀子的推出,进一步完善了爷爷不泡茶在夏季饮品结构中的布局,形成爆款接力矩阵。

爷爷不泡茶品牌自创立以来,坚持以“好喝、好玩、年轻人喜欢”为产品开发与品牌传播的核心理念。品牌名称“爷爷不泡茶”本身也蕴含着对传统与现代茶饮之间张力的巧妙表达。相比于部分品牌以堆砌文化符号为卖点,爷爷不泡茶更注重用产品本身回应用户的真实情绪,用一杯茶饮解决当下的“解渴、解饿、解emo”。

当前,爷爷不泡茶已覆盖全国30多个省市,在门店规模与消费者口碑双线增长的同时,也不断强化其在新式茶饮赛道中的年轻品牌认知。未来,品牌仍将以稳健节奏推进产品创新与用户互动,持续巩固其作为行业爆款制造机和情绪价值提供者的品牌地位。



来源:龙虎网  编辑:戴伟

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